قدر تقرير جديد صادر عن شركة برايس ووترهاوس كوبرز (PwC) مساهمة صناعة الإعلان في نيجيريا في الناتج المحلي الإجمالي بمبلغ 605.2 مليار نيرة.
يسلط التقرير الذي تم إعداده بتكليف من مجلس تنظيم الإعلان في نيجيريا (ARCON) وتم تمويله من قبل جمعيات صناعية مختلفة، الضوء على مساهمة القطاع في الناتج المحلي الإجمالي لنيجيريا وقيمته وتأثيره المضاعف.
وفي حديثه أثناء الكشف عن التقرير، أعرب المدير العام لـ ARCON الدكتور أولاليكان فادولابو عن تفاؤله بشأن الخطوات الأخيرة التي حققتها الصناعة، بما في ذلك إطلاق مبادرة قياس الجمهور الأسبوع الماضي.
وشكر المجموعات القطاعية بما في ذلك جمعية المسوقين التجريبيين في نيجيريا (EXMAN)، ورابطة وكالات الإعلان في نيجيريا (AAAN)، ووكالات الإعلان الخارجية في نيجيريا (OAAN)، وجمعية ممارسي وسائل الإعلام المستقلين في نيجيريا (MIPAN) وهيئة الإذاعة في نيجيريا. ، (BON) لتمويل الدراسة.
وشدد الدكتور فادولابو بشدة على الحاجة إلى قياس حجم الصناعة وتأثيرها كعامل تمكين اقتصادي، قائلاً: “لا يمكننا الاستمرار في تقدير حجم الصناعة. ويضع هذا التقرير الأساس لنا لتقييم المساحة الإعلانية وتأثيرها المضاعف على الاقتصاد في كل عام من الآن فصاعدًا.
وأضاف فادولابو أن نتائج التقرير تؤكد الدور الأساسي للصناعة كمحفز لطلب المستهلكين وتوسيع الأعمال والتوظيف والابتكار عبر القطاعات.
كجزء من الخطوات التي اتخذتها ARCON لتعزيز نمو الصناعة، أضاف الدكتور فادولابو أنه بالإضافة إلى قياس الجمهور وتقرير تأثير مضاعف الناتج المحلي الإجمالي، من المقرر أيضًا أن تعقد الهيئة التنظيمية العليا حدثًا حول العلامة التجارية الجريئة لنيجيريا. المشروع الذي قامت به إلى جانب مشاريع أخرى كجزء من قرارات بيان المؤتمر الوطني للإعلان.
قدم رئيس المؤتمر الوطني للإعلان، تونجي أديينكا، سياقًا حول نشأة الدراسة. وأوضح أن مؤتمر 2022 سلط الضوء على فجوة في فهم مساهمة الصناعة في الناتج المحلي الإجمالي، مما دفع إلى اتخاذ قرار بإشراك شركة برايس ووترهاوس كوبرز لإجراء تقييم موثوق. وأضاف أن التقرير تناول جانبين رئيسيين: المساهمة النقدية المباشرة لصناعة الإعلان في الناتج المحلي الإجمالي وتأثيرها المضاعف – التأثير المتضخم للاستثمار الإعلاني على الناتج الاقتصادي الإجمالي.
وفي العرض الذي قدمه، كشف الدكتور فيمي أديلوسي، رئيس لجنة دراسة المضاعف، عن التأثير العميق لصناعة الاتصالات التسويقية في نيجيريا على دفع النمو الاقتصادي في البلاد. مخاطبًا أصحاب المصلحة المهمين في الصناعة وأعضاء الصحافة، قدم نتائج شاملة.
“لقد برز قطاع الاتصالات التسويقية كقوة اقتصادية هائلة. وتقدر الدراسة أنه مقابل كل نيرة يتم إنفاقها على الاتصالات التسويقية في نيجيريا، يزيد الناتج المحلي الإجمالي للبلاد بنسبة مذهلة تبلغ 16.5 نيرة – وهو تأثير مضاعف يسلط الضوء على مساهمة القيمة الكبيرة لهذه الصناعة.
وفقًا للدراسة، وصل إجمالي الإنفاق على الاتصالات التسويقية إلى 605.2 مليار نيرة في عام 2023، بعد أن نما بمعدل نمو سنوي مركب ملحوظ (CAGR) قدره 18.7 في المائة على مدى السنوات الست الماضية، من 216 مليار نيرة في عام 2018. ومن المتوقع أن يستمر هذا المسار، حيث من المتوقع أن يصل الإنفاق إلى 893 مليار نيرة بحلول عام 2028، مما يسهم بنسبة كبيرة تبلغ 1.08 في المائة في الناتج المحلي الإجمالي لنيجيريا، ارتفاعًا من 0.7 في المائة في عام 2023.
.
وبتحليل قطاعات الصناعة، كشف أن المساهمين الثلاثة الأوائل في الإنفاق على الاتصالات التسويقية بين عامي 2018 و2023 هم تلفزيون الكابل (25.5 في المائة)، والوسائط الرقمية (18.5 في المائة)، والإنتاج الإبداعي والمحتوى (13.4 في المائة).
“إن انتشار تلفزيون الكابل، مدفوعًا بعروض المحتوى المتنوعة وخيارات الباقات ذات الأسعار المعقولة، قد استحوذ على قاعدة واسعة من المستهلكين. وبالإضافة إلى ذلك، فإن الارتفاع الكبير في الإنفاق على الوسائط الرقمية، مدفوعًا بزيادة انتشار الإنترنت والهواتف المحمولة، فضلاً عن ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الفيديو حسب الطلب، قد أعاد تشكيل المشهد التسويقي.
وسلطت الدراسة الضوء أيضًا على التأثير المتزايد للإنتاج الإبداعي وإنتاج المحتوى، الذي سجل معدل نمو سنوي مركب قدره 15.8% بين عامي 2018 و2023، مدفوعًا بشعبية الهواتف الذكية، والتفاعل مع وسائل التواصل الاجتماعي، وجاذبية المحتوى عبر الإنترنت في الوقت الفعلي. وأضاف: “إن الاستثمار من خلال منصات الفيديو حسب الطلب مثل Netflix وAmazon Prime في الإنتاج النيجيري، لا سيما في صناعة نوليوود المزدهرة، قد عزز هذا القطاع بشكل أكبر”.
ومع الاعتراف بالتحديات مثل الضغوط الاقتصادية والإصلاحات التنظيمية والمنافسة من اللاعبين العالميين، سلطت الدراسة الضوء على نقاط القوة في الصناعة، بما في ذلك الاتجاهات الرقمية المتزايدة، وفرص الشراكات المحلية والدولية، والقدرة على الاستفادة من الابتكارات التكنولوجية مثل الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات الضخمة، وقوة نيجيريا. سوق كبيرة ومتنوعة ثقافيًا، وإمكانات اتباع أساليب تسويقية مبتكرة ومصممة محليًا.
ولتسريع نمو الصناعة وتطورها، حددت الدراسة التوصيات الرئيسية. وتشمل هذه إنشاء أهداف محددة وقابلة للقياس لمساهمة القطاع في الناتج المحلي الإجمالي، وإنشاء هيئة صناعية مشتركة (JIB) للتنسيق التشغيلي بين هيئات البث والوكالات والمعلنين، وتشجيع التحالفات الاستراتيجية بين الجهات الفاعلة في الصناعة، وتبني نهج “عالمي” يجمع بين أفضل الممارسات الدولية. مع المبادرات المحلية، واستخدام أدوات التحليل لتتبع أنماط الإنفاق وسلوك المستهلك بدقة.
“إن صناعة الاتصالات التسويقية هي قوة اقتصادية تستحق التقدير والدعم. ومن خلال تنفيذ هذه التوصيات، يمكننا إطلاق العنان للإمكانات الكاملة للصناعة، ودفع النمو المستدام، وتعزيز خلق فرص العمل، وتعزيز مكانة نيجيريا كمركز رائد للاتصالات التسويقية في أفريقيا وخارجها.
