من المتوقع أن تعلن Netflix عن أبطأ نمو في عدد المشتركين خلال العام ونصف العام الماضيين، مع تلاشي الزيادة الأولية في حملة قمع مشاركة كلمات المرور.
عندما أطلقت Netflix حملتها لأول مرة على مشاركة كلمات المرور، شهدت زيادة كبيرة في عدد المشتركين الجدد، حيث قرر العديد من الأشخاص الذين سبق لهم مشاركة الحسابات الاشتراك في اشتراكاتهم الخاصة.
كانت هذه الزيادة الأولية في عدد المشتركين نتيجة إيجابية لـ Netflix، حيث جلبت مستخدمين جدد يدفعون رسومًا وكانوا يستفيدون سابقًا من الحسابات المشتركة.
ومع ذلك، مع مرور الوقت، تضاءل تأثير هذه الحملة القمعية. ونتيجة لذلك، تباطأ معدل نمو المشتركين بشكل ملحوظ.
وفقًا للتقارير، أضافت Netflix حوالي 4 ملايين مشترك في الربع الثالث من عام 2024. ويمثل هذا انخفاضًا كبيرًا مقارنة بالأرباع السابقة، مما يشير إلى أن الارتفاع الناتج عن قمع الحسابات المشتركة آخذ في التلاشي.
ساهمت العناوين الشهيرة مثل “The Accident” و”The Perfect Couple” في الحفاظ على المشتركين، ولكنها لم تكن كافية للحفاظ على النمو السريع الذي شهدناه سابقًا.
ويعني هذا التباطؤ في النمو أن Netflix لم تعد تستفيد كثيرًا من الحملة كما كانت تفعل في المراحل السابقة. يركز المستثمرون الآن على قدرة Netflix على الاستفادة من أعمالها الإعلانية لتحقيق النمو المستقبلي.
قصة درامية
ذكرت Nairametrics أن Netflix أضافت 8.05 مليون مشترك مدفوع جديد في الربع الثاني من عام 2024.
- تجاوز هذا النمو بشكل كبير التقديرات المتوقعة البالغة 5.2 مليونًا بنسبة 54%، مما رفع قاعدة مشتركي Netflix العالمية إلى 277.65 مليون مشترك وعزز هيمنتها في سوق البث المباشر.
- وفي حين أن هذا الرقم أقل بكثير من 9.33 مليون مشترك جديد المسجل في الربع الأول من عام 2024، إلا أنه لا يزال يشير إلى أداء قوي مقارنة بالتوقعات.
- بالنسبة للربع الثاني، أعلنت Netflix عن إيرادات بقيمة 9.5 مليار دولار أمريكي وأرباح للسهم الواحد تبلغ 4.88 دولارًا أمريكيًا، وهو ما يتوافق مع التقديرات المتفق عليها والإرشادات السابقة.
ويأتي هذا الأداء القوي في أعقاب أعلى أرباح سجلتها الشركة على الإطلاق في الربع الأول، مما أظهر مرونتها وقدرتها على جذب مشتركين جدد وسط مشهد تنافسي.
التحول في الإستراتيجية نحو إيرادات الإعلانات
مع انخفاض معدل الاشتراكات الجديدة، تركز Netflix على مقاييس الأداء الأخرى، مثل نمو الإيرادات وهوامش الربح، لطمأنة المستثمرين.
- إحدى مجالات التركيز الرئيسية هي خطة الاشتراك المدعومة بالإعلانات، والتي تتوسع بشكل مطرد.
- ومع ذلك، لم تكشف Netflix بعد عن الأداء المالي لهذا المستوى ولا تتوقع أن تصبح الإعلانات مصدرًا أساسيًا للنمو حتى عام 2026.
وأوضح جيف فلودارزاك، المحلل في شركة Pivotal Research: “ينصب تركيزهم على مواصلة زيادة عدد المشتركين بمعدل صحي مع استخدام نطاقهم الكبير لرفع الأسعار وزيادة إيرادات الإعلانات.”
أسعار الاشتراك
- رفعت Netflix أسعار اشتراكاتها في نيجيريا، حيث تبلغ تكلفة الخطة المميزة الآن 7000 نيرة شهريًا، وهي زيادة كبيرة بنسبة 40٪ عن السعر السابق البالغ 5000 نيرة.
- ويمثل هذا التعديل الثاني للسعر الذي تجريه المنصة خلال ثلاثة أشهر فقط، بعد الزيادة السابقة التي تم تنفيذها في أبريل 2024.
- وكما هو مفصل على موقع الشركة على الويب، فإن الخطة القياسية، التي تحظى بشعبية كبيرة بين المشتركين النيجيريين لجودتها عالية الدقة وخيارات العرض على شاشات متعددة، شهدت أيضًا ارتفاعًا في الأسعار.
- ارتفعت رسوم الاشتراك في الخطة القياسية من N4,000 إلى N5,500، مما يعكس زيادة بنسبة 37.5%.
