فرضت المفوضية الأوروبية غرامة قدرها 797.72 مليون يورو على شركة Meta لانتهاكها قواعد مكافحة الاحتكار الخاصة بالاتحاد الأوروبي (EU) من خلال ربط منصة الإعلانات المبوبة الخاصة بها، Facebook Marketplace، مباشرة بشبكتها الاجتماعية الأساسية، Facebook، وفرض شروط تجارية غير عادلة على الإعلانات المبوبة الأخرى عبر الإنترنت. مقدمي الخدمات.
تبين أن شركة Meta، الشركة الأم لفيسبوك، تتمتع بمكانة مهيمنة في مجال الشبكات الاجتماعية الشخصية عبر المنطقة الاقتصادية الأوروبية (EEA) والأسواق الوطنية للإعلانات المعروضة على وسائل التواصل الاجتماعي.
وتأتي الغرامة الباهظة بعد عامين من اتهام شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة بمنح خدمة الإعلانات المبوبة Facebook Marketplace ميزة غير عادلة من خلال تجميع الخدمتين معًا.
جاء ذلك بعد فرض غرامة قدرها 21.62 مليار وون (15.67 مليون دولار) على الشركة قبل أسبوع تقريبًا من قبل لجنة حماية المعلومات الشخصية في كوريا الجنوبية.
وفي القضية السابقة، اتهمت السلطات الكورية الجنوبية شركة ميتا بجمع بيانات المستخدم الحساسة دون تصريح قانوني ومشاركتها مع المعلنين.
انتهاكات ميتا في أوروبا
وقالت المفوضية الأوروبية في بيان صدر يوم الخميس إن تحقيقاتها كشفت أن شركة ميتا أساءت استخدام هذه الهيمنة على السوق من خلال:
- دمج Facebook Marketplace مع Facebook: يتم منح جميع مستخدمي Facebook تلقائيًا إمكانية الوصول إلى Marketplace، والذي يظهر بشكل متكرر في خلاصات المستخدمين. وتقول اللجنة إن هذه الممارسة توفر لـ Marketplace ميزة في التوزيع لا يستطيع منافسوها تكرارها، مما يؤدي إلى تهميشهم بشكل فعال.
- شروط التداول غير العادلة للمعلنين: يُزعم أن Meta استخدمت بيانات إعلانية من مقدمي خدمات الإعلانات المبوبة الآخرين الذين يعلنون على Facebook وInstagram لصالح Facebook Marketplace فقط. وبحسب ما ورد سمحت هذه الممارسة لشركة Meta بالاستفادة من بيانات المعلنين الآخرين للحصول على ميزة لمنصتها.
الآثار المترتبة على الغرامة
وتعكس الغرامة، المستندة إلى إرشادات اللجنة لعام 2006، طول الانتهاك وخطورته.
- كما نظرت اللجنة أيضًا في إيرادات Facebook Marketplace بالإضافة إلى النطاق المالي الإجمالي لشركة Meta للتأكد من أن العقوبة من شأنها أن تردع انتهاكات مكافحة الاحتكار في المستقبل.
- ويلزم الحكم شركة ميتا بإنهاء الانتهاكات على الفور والامتناع عن ممارسات مماثلة في المستقبل.
وفي معرض حديثها عن إجراء المفوضية، قالت نائبة الرئيس التنفيذي المسؤولة عن سياسة المنافسة، مارغريت فيستاجر:
“قمنا اليوم بتغريم شركة Meta بمبلغ 797.72 مليون يورو لإساءة استغلال مركزها المهيمن في الأسواق لخدمات الشبكات الاجتماعية الشخصية ولعرض الإعلانات عبر الإنترنت على منصات التواصل الاجتماعي.
“ربطت شركة Meta خدمة الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت Facebook Marketplace بشبكتها الاجتماعية الشخصية Facebook وفرضت شروط تداول غير عادلة على مقدمي خدمات الإعلانات المبوبة الآخرين عبر الإنترنت.
” لقد فعلت ذلك لإفادة خدمتها الخاصة Facebook Marketplace، مما منحها مزايا لا يستطيع مقدمو خدمات الإعلانات المبوبة الأخرى عبر الإنترنت مضاهاتها. وهذا أمر غير قانوني بموجب قواعد مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي. يجب على ميتا الآن أن توقف هذا السلوك.
وقد كثف الاتحاد الأوروبي تدقيقه في الممارسات التجارية لشركات التكنولوجيا الكبرى، وفرض التدابير التي تمنع احتكار السوق وتضمن المنافسة العادلة.
ما يجب أن تعرفه
في يوليو، فرضت لجنة المنافسة وحماية المستهلك الفيدرالية (FCCPC) ولجنة حماية البيانات النيجيرية (NDPC) أيضًا غرامة بقيمة 220 مليون دولار ضد Meta Platforms Incorporated بعد تحقيق مشترك في سلوك الشركة وسياسات الخصوصية وتشغيلها وممارساتها. بين مايو 2021 وديسمبر 2023.
سلط الأمر النهائي الضوء على انتهاكات ميتا المزعومة، بما في ذلك حرمان الأشخاص النيجيريين من حقهم في تقرير المصير؛ النقل غير المصرح به للبيانات الشخصية لأصحاب البيانات النيجيرية ومشاركتها، بما في ذلك التخزين عبر الحدود في انتهاك للقانون السائد آنذاك والقانون السائد الآن؛ التمييز والمعاملة المتباينة وإساءة استخدام الهيمنة.
تؤكد هذه الحالات البارزة التركيز العالمي المتزايد على حماية بيانات المستخدم وضمان التزام الشركات بأنظمة الخصوصية الصارمة.
