برز قطاعا المشروبات والخدمات المصرفية باعتبارهما أكبر المنفقين في التسويق والإعلان في نيجيريا، حيث قامت شركات مثل Nigerian Breweries Plc وGuinness Nigeria Plc والبنوك الرائدة بحملات عدوانية للحفاظ على مواقعها في السوق.
يكشف تحليل نفقات التسويق خلال هذه الفترة عن إنفاق إجمالي يبلغ حوالي 163.87 مليار نيرة في عام 2021.
وارتفع هذا الرقم إلى 222.71 مليار نيرة في عام 2022، مما يعكس نموًا قويًا بنسبة 35.9 في المائة على أساس سنوي مع تعافي الشركات من التحديات الاقتصادية الناجمة عن جائحة كوفيد-19.
وفي عام 2023، شهد إجمالي الإنفاق زيادة متواضعة إلى 235.64 مليار نيرة، وهو نمو بنسبة 5.8 في المائة عن العام السابق، مما يشير إلى نهج أكثر حذرا وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي المستمرة.
سيطرت الشركات العاملة في قطاعي المشروبات والبنوك على الإنفاق التسويقي والإعلاني في عام 2023، مما يؤكد على الدور الحاسم الذي يلعبه إشراك المستهلكين في استراتيجياتها.
أطلقت شركة Nigerian Breweries Plc، وشركة Guinness Nigeria Plc، والعديد من البنوك الكبرى حملات تسويقية عدوانية لتعزيز مواقعها في السوق.
على سبيل المثال، ظلت شركة Nigerian Breweries Plc هي الشركة الأكبر إنفاقًا ولكنها خفضت ميزانيتها قليلاً في عام 2023، ربما بسبب التحولات في الأولويات الاستراتيجية أو الضغوط الاقتصادية.
قامت الشركات الجديدة مثل FBN Holdings وFidelity Bank بزيادة ميزانياتها الإعلانية بشكل كبير في عام 2023، مما يشير إلى نيتها في الاستحواذ على حصة أكبر في السوق في قطاع الخدمات المصرفية التنافسية.
وعلى الرغم من التحديات الاقتصادية، فإن شركات مثل UBA، وZenith Bank، وAccess Bank زادت بشكل مستمر من نفقاتها التسويقية، مما يسلط الضوء على التزامها ببناء قيمة العلامة التجارية على المدى الطويل.
على الرغم من الانخفاض الطفيف عن عام 2022، تواصل Nigerian Breweries Plc الريادة باستثمارات كبيرة في الترويج للعلامة التجارية بقيمة 51.32 مليار نيرة.
ضاعفت شركة FBN Holdings ميزانيتها التسويقية تقريبًا في عام 2023، حيث أنفقت 32.33 مليار نيرة، مما يمثل دفعة كبيرة لتعزيز مكانتها في القطاع المصرفي.
واصل بنك فيديليتي اتجاهه التصاعدي مع زيادة طفيفة في إنفاقه التسويقي عند 22.82 مليار نيرة، مع التركيز على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وولاء العملاء.
وشهدت شركة Guinness Nigeria Plc زيادة صغيرة في ميزانية التسويق الخاصة بها، حيث أنفقت 20.62 مليار نيرة في عام 2023، مما يعكس التزامها المستمر بالتواجد في السوق.
أنفق بنك Access وUBA وبنك Zenith وGTCO مبلغ 19.80 مليار نيرة و18.86 مليار نيرة و11.45 مليار نيرة و8.76 مليار نيرة على التوالي في العام قيد المراجعة، مما يؤكد التزامهم بحضور العلامة التجارية والتوسع.
وبالمثل، أنفقت شركة نستله نيجيريا، وهي شركة عالمية متخصصة في صناعة الجعة، 14.82 مليار نيرة و14.35 مليار نيرة على التوالي على التسويق والإعلان في عام 2023، مما يعكس تركيزها على العلامات التجارية وإشراك العملاء.
تم تجميع هذه الأرقام من البيانات المالية للشركات المدرجة في مؤشر NGX 30 التابع لبورصة نيجيريا. وقد قام التحليل بتوحيد نفقات التسويق والإعلان والترويج في فئة واحدة لتحقيق الاتساق.
