عروض هاري بوتر وستيفن كينغ تثبت أن البنك الدولي يعرف أنه أخطأ مع ماكس

اتخذت شركة Warner Bros. قرارًا كبيرًا بشأن العديد من العروض التي كان من المفترض في البداية بثها على شاشتها الأعلى خدمة البث المباشر، وبذلك كشفت حقيقة غير مريحة حول تغيير العلامة التجارية للمنصة والتي حظيت بتغطية إعلامية كبيرة من HBO. وفقًا لإعلان صادر عن الرئيس التنفيذي لشركة HBO والرئيس التنفيذي للمحتوى Max Casey Bloys، فإن القرار يؤثر على كل من شركة Warner Bros. هاري بوتر سلسلة و هو – هي بادئة مرحبا بكم في ديري. في حين أن الأخبار المتعلقة بالبرامج التي لا تقل عن عام قد تنزلق تحت الرادار، إلا أن تفاصيل الإعلان الجديد تثير علامة حمراء خاصة حول مستقبل ماكس.

كان قرار إعادة تسمية خدمة البث المباشر لـ HBO باسم Max مثيرًا للجدل للغاية منذ البداية. على مستوى ما، كان التغيير منطقيًا. وفقًا لـ JB Perrette، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery العالمية للبث والألعاب، “نحن نريد [Max] أن نكون مرحبًا بالجميع ويمكن التعرف عليهم بسهولة، بما في ذلك شريحة العملاء الرئيسية والأطفال والعائلات،” مع مصدر القلق الرئيسي هو أن HBO موجه للبالغين للغاية (عبر الحافة). ومع ذلك، فإن القرار الأخير للشركة لا يوضح العيوب في هذا المنطق فحسب، بل يكشف عن حقيقة أكبر حول العلامات التجارية في صناعة الترفيه.

سيتم الآن عرض العديد من العروض (بما في ذلك Harry Potter وWelcome to Derry) على شبكة HBO

لن يتم ربطهم مع ماكس

على الرغم من التركيز على إعادة تسمية محتوى HBO، فقد تم اتخاذ القرار الآن لإصدار العروض الرئيسية لعام 2025 تحت شعار HBO، بدلاً من ربطها بـ Max. التغيير يؤثر هاري بوتر و مرحبا بكم في ديري، ولكن أيضًا العروض المستقبلية التي ستأتي تحت مظلة DC، مما يمثل تغييرًا جذريًا في الخدمة. وأوضح بلويز في بيان موسع:

“شعرنا أنه يتعين علينا التمييز بين عرض HBO وعرض Max. لقد بدت فكرة استخدام Warner Bros. IP كوصف لماكس صحيحة. على الأقل هذا يمنحك ممرًا واضحًا. لكن عندما بدأنا في إنتاج تلك العروض، كنا نستخدم نفس الأساليب، ونفس نوع التفكير، في كيفية تعاملنا مع عروض HBO. في كثير من الحالات، نفس الموهبة التي عملت في عروض HBO.

“ما انتهينا إليه هو أن العروض بهذا النطاق وهذا النطاق تبدو رائعة، وقصص رائعة ومواهب رائعة عملنا معها. بدأت فكرة هذا النوع من الترسيم تبدو غير ضرورية. مثل، لماذا نفعل هذا؟ دعنا نسميها كما هي: عروض HBO.

“بالنسبة إلى عرض يبدو كبيرًا وسينمائيًا، فسوف يفترضون بالفعل أنه يبدو وكأنه عرض على شبكة HBO. وهذا مجرد ميل إلى ذلك.”

تفسير بلويز منطقي إلى حد ما. مع الأخذ في الاعتبار عدد العلامات التجارية لشركة Warner Bros. شعوذة، بالإضافة إلى الاستثمار الذي تمثله هذه السلسلة رفيعة المستوى، يجب إيلاء العناية الواجبة للوصول إلى النهج الصحيح. ومع ذلك، حتى مع أخذ هذا التفسير السخي للأحداث في ظاهره، يعد القرار المتعلق بمحتوى Max وHBO بمثابة إدانة دامغة لاستراتيجية Warner Bros. السابقة.

يُظهر التحرك أن WB يدرك أن العلامة التجارية Max ليس لها اسم معروف

من الواضح أن إعادة العلامة التجارية المخطط لها لم تنجح

إن حقيقة أن أبرز إصدارات شركة Warner Bros. على الشاشات الصغيرة ستقع تحت مظلة HBO بدلاً من Max تؤكد ما شكك فيه العديد من المعجبين منذ فترة طويلة – وهو أن كان قرار الابتعاد عن العلامة التجارية الأصلية لـ HBO بمثابة كارثة. بفضل الصورة التي تم صقلها بعناية، والتي تم بناؤها على مدار سنوات من الترفيه التلفزيوني عالي الجودة، ربما كانت HBO المنتج الأكثر شهرة للتلفزيون المتميز. يظهر مثل السوبرانو, السلك، و لعبة العروش لم يتم تصنيفها بين البرامج الأكثر شعبية على الإطلاق فحسب، بل جعلت HBO بمثابة كلمة ثانوية للجودة.

على نقيض ذلك، “الأعلى” كاسم تجاري لم يكتسب مثل هذه السمعة. إن تهميش HBO من خلال إعادة تسمية العلامة التجارية الأولية لـ HBO Max، قبل إزالتها بالكامل عندما أصبحت الخدمة حصريًا لـ Max، أدى إلى إلغاء عقود من زراعة الصور بعناية – واستبدالها بشيء لا علاقة له بالجماهير ولا ولاء لهم. لفترة طويلة، لقد افترض عشاق HBO هذا الموقف والذين لم يتمكنوا من فهم التغيير. الآن، مع الكشف عن أن العديد من العروض تعيد تقديم علامة HBO التجارية، فقد تم تأكيد عواقب القرار.

تساعد هذه الخطوة أيضًا في ملء مكتبة المحتوى الأصلي لـ HBO

إنها العودة إلى الوضع الراهن

كانت النتيجة الرئيسية لتغيير العلامة التجارية لـ HBO / Max هي ذلك بدأت قناة HBO من المحتوى المتميز في الجفاف. مع حرص شركة Warner Bros. على ترسيخ سمعة Max المزدهرة، تم تزيين الإصدارات المتميزة بعلامة Max التجارية، بدلاً من الاستمرار تحت علامة HBO. يظهر مثل الكثيب: النبوة، على سبيل المثال، والتي كانت تعتبر في السابق مرشحة رئيسية لـ HBO، أصبحت بدلاً من ذلك مرتبطة حصريًا بـ Max، مما ترك HBO لتراهن بسمعتها على المسلسلات الكلاسيكية الأقدم.

حقيقة ان هاري بوتر و مرحبا بكم في ديري سيتم تصنيفها على أنها HBO Originals التي تمنح علامة HBO التجارية بعض المواد الجديدة لتنمو معها. حتى مع وجود بعض أفضل البرامج التلفزيونية التي تم إنتاجها على الإطلاق كجزء من كتالوجها الخلفي، لا يزال بإمكان HBO الاستفادة من المحتوى الجديد لتجديد مكتبتها. على الرغم من أن الارتباط مع HBO سيفيد العروض بلا شك، إلا أن هناك تبادلًا للعلاقة يمكن أن يساعد أيضًا العلامة التجارية على إعادة ترسيخ نفسها كشركة رائدة في الصناعة بعد الأزمة. الأعلى حقبة.

مصدر: الحافة