تدمير محجبات رقيقة؟
لقطة شاشة بواسطة كريس ماتيسزكزيك/ZDNET
أنت تعرف كيف تسير الأمور عادة.
أبل تطلق منتجا جديدا. إنه يقدم إعلانًا جميلًا جدًا عن المنتج الجديد. كما أنه يتأكد من أن الإعلان الجميل جدًا مصحوب بموسيقى جميلة جدًا.
أيضًا: لقد استخدمت كل جهاز iPad منذ الإصدار الأصلي. إليكم نصيحتي للشراء لموديلات 2024 الجديدة
وتقول لنفسك: “هذا منتج جميل جدًا. يجب أن أشتريه.”
لكن شيئاً مختلفاً تماماً حدث الأسبوع الماضي.
تفاحة أطلقت أجهزة iPad الجديدة مع عرض تقديمي منخفض المستوى نسبيًا. في الواقع، قد يكون الأمر كذلك — كما فكرت زميلتي جادا جونز – أن أفضل جزء من الإطلاق تضمن خفض سعر آيباد الجيل العاشر إلى 349 دولارًا.
انزعاج ساحق
ومع ذلك، بطريقة ما، تمكنت شركة Apple من جعل العديد من الأشخاص يفكرون بشكل سلبي حول جانب واحد من هذا الإطلاق.
لماذا، الممثل الشهير هيو غرانت الموصوفة الأمر على هذا النحو: “تدمير التجربة الإنسانية. بإذن من وادي السيليكون.”
لن تعتقد أن أنحف جهاز من Apple على الإطلاق يمكنه فعل ذلك، أليس كذلك؟ ولكن ما كان غرانت يشير إليه على وجه التحديد هو إعلان أبل لاول مرة لمرافقة هذا الإطلاق.
لدينا هنا بعض الأشياء المحبوبة من الماضي القريب وحتى الحاضر: مشغل تسجيلات، وبوق، ومكبرات صوت، وبيانو.
هناك غيتار، وبندول الإيقاع، وحتى علب الطلاء.
يتم سحقهم جميعًا بواسطة ملزمة كبيرة حتى — تعلمون إلى أين يتجه هذا، أليس كذلك؟ – أصبحوا أنحف جهاز أبل على الإطلاق، آيباد برو الجديد.
ربما يمكنك رؤية ما كانت Apple تحصل عليه هنا. أو بالأحرى، محاولة للحصول على. يمكنك الحصول على كل هذه الأشياء محشورة في قطعة تكنولوجية رفيعة للغاية.
أيضًا: منتجات Apple الثلاثة التي لا ينبغي عليك شراؤها هذا الشهر (بما في ذلك جهاز iPad هذا)
من فضلك أشعر بالسعادة حيال ذلك.
ومع ذلك، بالنسبة لعدد كبير جدًا من الأشخاص – وليس مجرد ممثل مشهور واحد – فقد خلق هذا مشاعر سلبية للغاية.
آدم سينجر، نائب الرئيس للتسويق في شركة قياس اللوحات الإعلانية AdQuick، عرضت هذا على TwitterX: “هذا الإعلان هو (غير مقصود) استعارة مثالية للعصر المظلم الإبداعي اليوم: ضغط الآلات العضوية، والآلات المبهجة/غير الكاملة، والفن الملموس، وواقعنا المادي بأكمله في جهاز بلا روح، ما بعد حداثي، للقراءة فقط، شركة تبلغ قيمتها عدة تريليونات دولار تتحكم في ما تفعل مع.”
كاتي ديتون من صحيفة وول ستريت جورنال شعرت بالأسى بالمثل: “يلخص هذا الإعلان بشكل مثالي فكرة أن الناس يعتقدون أن التكنولوجيا تقتل كل ما وجدناه ممتعًا. ثم يقدم ذلك على أنه شيء جيد. لم أر مثل هذا رد الفعل العنيف على أي مكان منذ وقت طويل.”
دور التيك توك؟
ربما تتساءل كيف حدث هذا. ومن الواضح أنها كانت محاولة للقيام بشيء مختلف عن المعتاد. ومع ذلك، هناك أيضًا احتمال قوي للغاية بأن المبدعين المشاركين كانوا يستحضرون اتجاه TikTok الذي يدور حول سحق الأشياء اليومية.
هنا، على سبيل المثال، هي يتم سحق بعض الشموع هيدروليكيًا. حصل الفيديو على 3.1 مليون إعجاب على TikTok. يمكنك العثور على المزيد من مقاطع الفيديو المثيرة للاهتمام هذه على TikTok.
أيضًا: TikTok هو أول تطبيق وسائط اجتماعية يستخدم بيانات اعتماد المحتوى. وهنا ما يعنيه بالنسبة لك
بالنسبة إلى تصميمات الإعلانات في الوكالات الإعلانية (الكشف: لقد كنت مديرًا إبداعيًا تنفيذيًا لوكالة إعلانية لفترة طويلة)، يعد البحث عن الميمات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي إغراءً كبيرًا، وإن كان سهلاً في كثير من الأحيان.
ومع ذلك، سيكون من الغريب أن لا يأخذ شخص ما في شركة أبل – أو في الواقع، وكالتها الإعلانية – في الاعتبار الاحتمال المتزايد للدلالات السلبية.
ومن الغريب أن تصدر شركة Apple إعلانًا يجعل الشركة تظهر على أنها الأخ الأكبر التكنولوجي، وتسحق كل شيء أمامها. وإذا كان هناك شركة واحدة تعرف عنها الأخ الأكبر في الإعلاناتإنها أبل.
ومع ذلك، في بعض الأحيان، يمكن لنوع من التفكير الجماعي أن يتولى زمام الأمور بين المبدعين والمديرين التنفيذيين للعملاء إذا كانوا يعتقدون أن الفكرة “رائعة” بطريقة أو بأخرى.
آسف، لماذا رقيقة جيدة جدا؟
ولكن ماذا يجب على أبل أن تفعل الآن؟ سأميل إلى الاعتذار وحذف هذا الشيء من YouTube وفي أي مكان آخر قد يكون كامنًا فيه. (بحلول الوقت الذي تقرأ فيه هذا، ربما يكون قد حدث بالفعل.)
ولعل الأهم من ذلك هو أن شركة Apple قد تصدر إعلانًا جديدًا قد يساعد المشترين المحتملين على تقدير فوائد النحافة.
عندما تم إطلاق جهاز MacBook Air الأصلي، أظهر ستيف جوبز طبيعته النحيفة عن طريق إخراجه من الظرف. لقد كان عرضًا دراميًا، جعلك تقدر مدى ضعفه.
أيضًا: أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة خفيفة الوزن التي يمكنك شراؤها: تم اختبارها من قبل الخبراء
ومع ذلك، بالنسبة لجهاز iPad الجديد، ربما يكون من المفيد تسليط الضوء على الفوائد الحقيقية للنحافة. ما هي في الواقع؟ لم أفكر أبدًا في أن أجهزة iPad كبيرة الحجم بشكل خاص، على الرغم من أن جهاز iPad Pro الأصلي عبارة عن لمسة على الجانب الثقيل.
يمكن لشركة Apple إنشاء إعلان يُظهر بشكل نشط وذكي – وحتى بسعادة – كيف أنحف جهاز iPad على الإطلاق يمكن أن يجعلك تشعر بالارتياح، كما يقدم لك خطوة إلى الأمام.
والتحدي الآن هو أن تقوم شركة Apple بتصحيح هذا الخطأ المذهل بعض الشيء. هيا، كوبرتينو، تبين لنا ما حقيقي مزايا النحافة هي.
واجعلنا مثلهم .
