خضعت شركة جوجل لتدقيق مكثف من قبل الجهات التنظيمية في المملكة المتحدة، بتهمة استغلال هيمنتها في سوق الإعلانات الرقمية لقمع المنافسة – مع إمكانية فرض غرامة سنوية بنسبة 10٪ على الشركة.
لا توفر جوجل البنية الأساسية للناشرين لإدارة مساحة الإعلانات فحسب، بل تقدم أيضًا أدوات للمعلنين لشراء إعلانات العرض وتدير منصة لتبادل الإعلانات حيث يتم تداول مساحة الإعلانات في الوقت الفعلي. وقد أثار هذا الدور المتكامل عبر سلسلة القيمة مخاوف من استخدام نفوذ جوجل لمنع المنافسين بشكل غير عادل.
“لقد وجدنا مؤقتًا أن جوجل تستخدم قوتها السوقية لعرقلة المنافسة في الإعلانات الرقمية التي يراها الأشخاص على مواقع الويب”. وقالت جولييت إنسر، المديرة التنفيذية المؤقتة لهيئة المنافسة والأسواق، في بيان:
تدرس الهيئة التنظيمية الآن الخطوات اللازمة للحد من هذه الممارسات، مع إمكانية فرض غرامة تصل إلى 10% من الإيرادات العالمية السنوية لشركة جوجل. في عام 2023، حققت الشركة إيرادات بلغت 307.39 مليار دولار. ذكرت وكالة أسوشيتد برس أولاً.
وبحسب هيئة المنافسة والأسواق بالمملكة المتحدة، فإن ممارسات جوجل، وخاصة في قطاع الإعلان الرقمي البريطاني الذي تبلغ قيمته 1.8 مليار جنيه إسترليني (2.4 مليار دولار)، تميل إلى تفضيل خدماتها على حساب الناشرين والمعلنين.
وتأتي اتهامات هيئة المنافسة والأسواق في أعقاب تحقيق استمر عامين في دور جوجل في النظام البيئي للإعلان الرقمي، حيث تلعب الشركة دورًا مركزيًا.
ما الذي يجب أن تعرفه
إن محور تحقيق هيئة المنافسة والأسواق هو منصة تبادل الإعلانات التابعة لشركة جوجل، AdX، حيث يُزعم أن الشركة كانت منخرطة في سلوك مناهض للمنافسة منذ عام 2015. تزعم هيئة المنافسة والأسواق أن جوجل تتلاعب بعطاءات المعلنين، مما يمنح بورصة AdX الخاصة بها ميزة غير عادلة. على سبيل المثال، يُزعم أن AdX تحصل على حق الوصول الأول إلى المزادات، مما يضع البورصات المنافسة في وضع غير مؤاتٍ بشكل كبير. وعلاوة على ذلك، ذكرت هيئة المنافسة والأسواق أن جوجل تحصل على رسوم كبيرة بنسبة 20٪ من العطاءات المقدمة على AdX، وهي الأعلى في النظام البيئي للإعلانات الرقمية.
لكن جوجل رفضت هذه المزاعم. وفي بيان لها، قالت الشركة إنها تظل ملتزمة بدعم الناشرين والمعلنين في سوق تنافسية. “إن جوهر هذه القضية يعتمد على تفسيرات خاطئة لقطاع تكنولوجيا الإعلان. ونحن لا نتفق مع وجهة نظر هيئة المنافسة والأسواق وسنرد وفقًا لذلك”. وأكدت الشركة.
وتشكل هذه القضية جزءًا من حملة تنظيمية أوسع نطاقًا ضد ممارسات جوجل التجارية، مع ظهور تحديات مماثلة عبر الأطلسي. وتسلط نتائج هيئة المنافسة والأسواق الضوء على المخاوف المتزايدة بشأن نفوذ شركات التكنولوجيا الكبرى في قطاعات رئيسية مثل الإعلان الرقمي. ومع تطور التحقيق، تواجه جوجل ضغوطًا متزايدة لإصلاح ممارساتها أو مواجهة عقوبات مالية كبيرة.
