قدمت Amazon ميزة التسوق التي تعمل بالنيابة في تطبيق الصور الخاص بها ، مما يسمح للمستخدمين بإيجاد وشراء منتجات مماثلة على منصة البيع بالتجزئة من خلال البحث في مكتبة الصور الخاصة بهم.
أعلنت Panos Panay ، نائبة رئيس قسم أجهزة وخدمات الأمازون ، عن التحديث في منشور X ، مما يبرز راحته للمستخدمين الذين يتطلعون إلى التسوق استنادًا إلى الصور في مجموعات الصور الخاصة بهم.
“تحديث رائع لصور Amazon – يمكنك الآن البحث عن مكتبة الصور الخاصة بك للعثور على منتجات مماثلة على Amazon. اكتشف شيئًا أحببته في منزل أحد الأصدقاء أو لعبة كان طفلك مهووسًا به؟ فقط ابحث عن صورك وسنسخرك عن العناصر ذات الصلة لك ،” قال.
تمكن الميزة صور Amazon من تحليل صور المستخدمين ، وتحديد منتجات مماثلة ، وتوجيهها لشراء خيارات على Amazon.
كيف تعمل
وفقًا لصفحة ويب خدمة العملاء من Amazon ، تمكن هذه الميزة العملاء من تحديد وتسوق المنتجات المعترف بها في صورهم.
- لاستخدام هذه الوظيفة ، يجب على المستخدمين أولاً فتح تطبيق Amazon Photos والانتقال إلى صورة تحتوي على منتج يهتمون به.
- ضمن الواجهة ، سيرون أيقونة العدسة ، والتي تعمل كبوابة لأداة التعرف على المنتجات التي تعمل بالنيابة. عند تحديده ، يقوم النظام بمسح الصورة ، ويكتشف العناصر المعروفة ، وينشئ قائمة بالمنتجات المتشابهة بصريًا المتاحة للشراء على Amazon.
- بمجرد اكتمال الفحص ، يتم تقديم روابط للتسوق المباشرة التي تؤدي إلى تطبيق أو موقع Amazon Retail ، حيث يمكنهم تصفح خيارات مختلفة ، ومقارنة الأسعار ، والمضي قدمًا في عملية الشراء إذا رغبت في ذلك.
تقوم هذه الميزة بتبسيط تجربة التسوق من خلال التخلص من الحاجة إلى عمليات البحث اليدوية للمنتجات والاستفادة من الذكاء الاصطناعى لتقديم المباريات ذات الصلة بناءً على الصور المخزنة للمستخدم.
سواء أكان المستخدمون يكتشفون عنصرًا أنيقًا ديكورًا منزليًا أو ملابس عصرية أو أداة فريدة من نوعها في مجموعة الصور الخاصة بهم ، فإن هذه الأداة توفر طريقة سريعة للعثور على منتجات مماثلة وإجراء عملية شراء مع عدد قليل من الصنابير.
استراتيجية أمازون الأوسع
تعتبر ميزة التسوق جزءًا من جهود Amazon المستمرة لتعزيز تجربة التسوق للعملاء وتعزيز المبيعات.
- في الشهر الماضي ، بدأت Amazon في اختبار برنامج جديد يسمى Native Commerce Advertising (NCA) ، والذي يعوض شركات الوسائط لتوجيه حركة المرور إلى منصتها من خلال توصيات المنتج ، بغض النظر عما إذا كان المستهلكون يقومون بالشراء. تختلف هذه المبادرة عن برنامج Amazon Associates التقليدي ، الذي يدفع الناشرين فقط عند إحالة حركة المرور إلى البيع.
- تعد وسائل الإعلام الرئيسية مثل CNN و Vox Media و Future من بين المختبرين الأوائل لبرنامج NCA. على عكس برنامج Amazon Associates الذي يدفع العمولات بناءً على عمليات الشراء ، تقدم NCA مدفوعات للناشرين بناءً على حركة المرور التي يرسلونها إلى Amazon. أبلغ بعض الناشرين أن البرنامج معقد للتنفيذ ، حيث تتقلب أسعار التكلفة للنقر بين 0.20 دولار و 0.60 دولار.
- يوفر البرنامج دفق إيرادات إضافي للناشرين الرقميين ، خاصة مع انخفاض إيرادات الإعلانات التقليدية. ومع ذلك ، فإن التباين في معدلات التعويض والتأثير المحتمل على محتوى التحرير يمثل تحديات. يجب على الناشرين التنقل في هذه القضايا بعناية للحفاظ على النزاهة التحريرية مع تحسين الإيرادات.
تعد هذه المبادرة جزءًا من استراتيجية Amazon الأوسع لتوسيع مخزونها الإعلاني وتعزيز الشراكات مع شركات الوسائط من خلال تقديم فرص جديدة لتحديد الدخل.
