تكافح Apple لتحويل ربح على خدمة البث ، Apple TV+، على الرغم من استثمار مليارات الدولارات في المحتوى الأصلي.
خسرت الشركة أكثر من مليار دولار سنويًا على المنصة ، حتى بعد إعادة توسيع ميزانية المحتوى بمقدار 500 مليون دولار في عام 2023 وفقًا لرويترز.
على الرغم من أن Apple TV+ شهدت نموًا ثابتًا للمشتركين ، إلا أنها تظل خدمة اشتراك Apple الوحيدة غير المربحة ، مما يثير مخاوف بشأن مستقبلها في صناعة البث التنافسي.
منذ إطلاقها في عام 2019 ، أنفقت Apple أكثر من 5 مليارات دولار في السنة على المحتوى ، والبنوك على الأفلام الأصلية والمسلسلات لجذب المشتركين. ومع ذلك ، لا يزال Apple TV+ يمثل أقل من 1 ٪ من إجمالي مشاهد خدمة البث في الولايات المتحدة ، وراء Netflix و Amazon ، التي احتلت 8.2 ٪ و 3.5 ٪ من السوق ، على التوالي ، اعتبارًا من فبراير.
وبحسب ما ورد بدأ تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، في التشكيك في الجدوى المالية للمنصة ، وخاصة التدقيق في إنتاج الميزانية الكبيرة التي فشلت في دفع نمو كبير للمشتركين. أحد هذه المشاريع ، وهو كوميديا العمل التجسس ، التي تكلفها 200 مليون دولار ، لم تولد الجر المتوقع.
في حين أن الخسائر شائعة في صناعة البث ، فإن الانضباط المالي التقليدي من Apple يجعل هذا خروجًا غير عادي. كانت الشركة قد خططت في البداية لخسائر تتراوح بين 15 مليار دولار و 20 مليار دولار على مدار عقد من الزمان ، لكن المديرين التنفيذيين مثل إدي كويز قاموا في البداية بحماية Apple TV+ من التدقيق المالي. لقد تغير ذلك في عام 2022 ، عندما دفع كوك إلى إشراف أكثر إشراقًا ، حتى أنه يتخلى عن السفر الطائرات الخاصة الفخمة لنجوم هوليوود.
ماذا تعرف
على الرغم من الصراعات المالية لـ Apple TV+، لا يزال قسم خدمات Apple مربحًا للغاية. شهد هذا القطاع ، الذي يتضمن Apple Music و Arcade و News+و Fitness+نموًا بنسبة 13 ٪ في الإيرادات ، حيث بلغ 96 مليار دولار في السنة المالية الماضية. ومع ذلك ، فإن العديد من هذه الخدمات تواجه أيضًا الركود.
- وبحسب ما ورد توقف نمو Apple Music ، مع الربحية الهامشية بسبب المدفوعات المرتفعة للفنانين والعلامات ، التي تتجاوز 70 ٪ من إيراداتها. تكافح Apple News+ و Fitness+ مع انخفاض المشاركة ، في حين أن Apple Arcade لم يكن لديها سوى مليوني مستخدم في عامها الأول ، مع الكثيرين في التجارب المجانية.
- أشار بيتر ستيرن التنفيذي لخدمات Apple منذ فترة طويلة في عام 2023 إلى تحديات أخرى داخل القسم. وبحسب ما ورد غادر ستيرن ، الذي أشرف على Apple TV+، بسبب الضغوط الداخلية لزيادة أعداد المشتركين. قامت Apple منذ ذلك الحين بإعادة هيكلة وحدة الخدمات الخاصة بها ، وفصل Apple TV+، و Apple Music ، والمحتوى الدولي من News+، و Fitness+، و Icloud+.
- إن الكثير من إيرادات خدمة Apple مدفوعة الآن بواسطة Apple One ، وهي عروض اشتراكها المجمعة ، والتي تضخّم النجاح المتصور للخدمات الفردية. وبحسب ما ورد قام العديد من المشتركين بالتسجيل في المقام الأول مع ICLOUD+، بدلاً من عروض Apple الأخرى. بدون Apple One ، لن يكون كل من Apple Arcade و Fitness+ مربحًا.
على الرغم من جيوبها العميقة ، فإن خسائر Apple المستمرة على Apple TV+ تثير أسئلة حول استراتيجية البث على المدى الطويل. مع زيادة المنافسة والتكاليف المتزايدة ، يجب على الشركة أن تقرر ما إذا كانت ستضاعف أو إعادة التفكير في نهجها في سوق البث.
