تسلط حملة العلامة التجارية المزيفة التي أطلقتها شركة Pulse Marketing الضوء على مخاطر التسويق
في حملة إطلاق جريئة، كشفت شركة Pulse Marketing عن تجربة اجتماعية تهدف إلى تسليط الضوء على مخاطر الأفكار التسويقية الإبداعية التي تفتقر إلى التوجه الاستراتيجي. تمثل التجربة، التي تتضمن العلامة التجارية الخيالية للمكياج “Selarah by Suplé”، وهي تلاعب ذكي بالاسم التجاري “Pulse”، بمثابة قصة تحذيرية للمسوقين الحريصين على “اختراق الإنترنت” بدون استراتيجية محددة جيدًا.
على مدى أربعة أسابيع، قامت حملة Selarah Beauty بمحاكاة استراتيجيات إطلاق العلامة التجارية في العالم الحقيقي، وذلك باستخدام تصميمات إبداعية ملفتة للنظر، والاستفادة من المحادثات الشائعة، ونشر رسائل مزعجة للتميز عن المنافسين. ومن خلال الاستفادة من وصولها الإعلامي الرقمي الواسع، ساعدت Pulse Marketing في زيادة ظهور الحملة وتقييم فعالية نهج Selarah المبتكر: وضع الرجال، وليس النساء، في دور الحكام النهائيين على جمال الأنثى.
كشفت النتائج عن مخاطر كبيرة عندما فشلت رسالة حملة سيلارا في الحصول على صدى لدى الجمهور المستهدف. على الرغم من أن الحملة حققت مقاييس مثيرة للإعجاب – أكثر من 1.4 مليون ظهور، وأكثر من مليون مشاهدة للفيديو، وأكثر من 39000 مشاركة، إلا أنها فشلت في جانب واحد مهم – وهو تحويل الرؤية إلى عملاء محتملين. على الرغم من الضجة، لم تُترجم هذه التفاعلات إلى عمليات الاشتراك المطلوبة في قائمة أمنيات المنتج، مما يثبت أن الاهتمام لا يعني دائمًا المبيعات.
تقول فيونا ويكس، المدير العام لشركة Pulse Nigeria وغرب أفريقيا: “يجب أن تكون الأفكار الإبداعية متجذرة في استراتيجية سليمة”. “لقد أتاحت لنا تجربة Selarah Beauty أن نظهر أنه على الرغم من أن التغيير يمكن أن يكون أمرًا جذابًا، إلا أنه مجرد أساس استراتيجي قوي يمكن أن يضمن النتائج المرجوة. في Pulse Marketing، ينصب تركيزنا على صياغة حملات لا تُنسى فحسب، بل تقدم نتائج مؤثرة وقابلة للقياس.
أثارت حملة Selarah مناقشات واسعة النطاق عبر الإنترنت، مما دفع الجماهير إلى التفكير في أهمية الهدف في التسويق. سلطت العديد من التعليقات الضوء على الحاجة إلى استراتيجيات مدروسة وموجهة نحو الهدف، مشيرة إلى أنه في حين أن المحتوى المدمر يجذب الاهتمام على المدى القصير، فإن العلامات التجارية التي تربط رؤيتها بالأصالة والاستراتيجية تكون في وضع أفضل لتحقيق النمو، وهو شعور تتفق معه شركة Pulse Marketing.
تتمثل مهمة Pulse Marketing في إعادة تشكيل المشهد التسويقي من خلال مجموعة شاملة من الخدمات، بما في ذلك استراتيجية العلامة التجارية، والإعلان الإبداعي، وتحسين محركات البحث، وتسويق الأداء., تسويق المحتوى، إدارة وسائل التواصل الاجتماعي، إنتاج الفيديو، التسويق عبر المؤثرين، تطوير المواقع الإلكترونية، و شراكات العلامة التجارية.
منذ البداية، تعاونت Pulse Marketing مع عمالقة عالميين مثل Amazon Prime Video وNike Nigeria، جنبًا إلى جنب مع أبطال محليين مثل Mouka Foam وNigian Breweries، لتقديم استراتيجيات تسويقية ورقمية استثنائية لدفع النمو والنجاح.
لمزيد من المعلومات حول Pulse Marketing، تفضل بزيارةpulsemarketing.africa وتواصل معهم على وسائل التواصل الاجتماعي @pulsemarketingng للحصول على رؤى ونصائح صناعية وأحدث الاتجاهات في التسويق التحويلي.
متعلق ب
