فرضت هيئة المنافسة التركية غرامة قدرها 75 مليون دولار (2.61 مليار ليرة) على شركة جوجل التابعة لشركة ألفابت، متهمة الشركة بإساءة استخدام مركزها المهيمن في سوق الإعلانات الرقمية.
تدعي الهيئة التنظيمية أن Google منحت معاملة تفضيلية لخدمات منصة جانب العرض (SSP)، مما يحد بشكل فعال من المنافسة ويخلق مجالًا غير متكافئ للمنافسين في سوق خوادم الإعلانات.
وخلص تحقيق الهيئة إلى أن ممارسات جوجل أعاقت المنافسة العادلة، مما يجعل من الصعب على مقدمي تكنولوجيا الإعلان الآخرين الحصول على حصة في السوق.
ويقال إن جوجل، من خلال تفضيلها لخدمات SSP الخاصة بها، قد عززت هيمنتها، مما أثار المخاوف بشأن تركيز السوق والافتقار إلى التنوع في خدمات الإعلان الرقمي.
يتطلب القرار من Google اتخاذ إجراءات تصحيحية في غضون ستة أشهر لمعالجة هذه المخاوف. يتضمن ذلك ضمان حصول مقدمي خدمات SSP التابعين لجهات خارجية على شروط عادلة ومتساوية مقارنةً بخدمات Google الخاصة.
وشددت هيئة المنافسة على أن هذه الإجراءات ضرورية لاستعادة التوازن التنافسي في سوق خوادم الإعلانات، التي تلعب دورًا حيويًا في الاقتصاد الرقمي العالمي.
تضيف هذه القضية إلى التدقيق المتزايد الذي يواجهه عمالقة التكنولوجيا في جميع أنحاء العالم بشأن ممارساتهم التجارية. يتحدى المنظمون في العديد من البلدان بشكل متزايد شركات مثل جوجل بدعوى خنق المنافسة وتعزيز هيمنتها على السوق.
ماذا تعرف
وفي سياق منفصل ولكن ذي صلة، واجهت جوجل عقوبات أكبر في ولايات قضائية أخرى. وفي روسيا، تعرضت الشركة لغرامة قياسية بلغت 2.5 روبل – وهو رقم فلكي من غير المرجح أن يتم دفعه على الإطلاق – لفشلها في استعادة الوصول إلى حسابات وسائل الإعلام الموالية للكرملين على منصاتها.
- وتسلط الغرامة الروسية، التي تنبع من العقوبات اليومية التي تتضاعف بمرور الوقت، الضوء على البيئة التنظيمية المكثفة لشركات التكنولوجيا العالمية، وخاصة في البلدان حيث تطالب الحكومات المحلية بالامتثال لأجنداتها السياسية والاقتصادية.
- وأعلنت الشركة الروسية التابعة لشركة جوجل إفلاسها في عام 2022 بعد وقف عملياتها في البلاد بسبب العقوبات الغربية المتعلقة بغزو أوكرانيا.
- بالنسبة لشركة جوجل، يعد الحكم التركي بمثابة تذكير آخر بالتحديات التي تواجهها شركات التكنولوجيا في التنقل بين المناظر التنظيمية المختلفة مع الحفاظ على نماذج الأعمال التنافسية.
نظرًا لأن الإعلانات الرقمية تقود جزءًا كبيرًا من إيراداتها – سجلت شركة Alphabet إيرادات عالمية تزيد عن 307 مليار دولار في عام 2023 – فقد يكون لقدرة الشركة على الامتثال لمثل هذه الأحكام آثار أوسع على عملياتها في جميع أنحاء العالم.
وتُظهر هذه القضية الضغط المتزايد من جانب الحكومات لمحاسبة شركات التكنولوجيا الكبرى على ممارسات السوق، حيث يعكس الإجراء الذي اتخذته تركيا اتجاهًا عالميًا أوسع نحو تنظيم أكثر صرامة للمنصات الرقمية المهيمنة.
