أحدثت حملة العطلات الخاصة بشركة Target أشعلت النيران في وسائل التواصل الاجتماعي، وذلك بفضل أسلوبها غير التقليدي في التعامل مع سانتا كلوز. خروجًا عن الصورة التقليدية لرجل مسن ومبهج، قدمت العلامة التجارية سانتا الأصغر سنًا “المثير” الذي يلعبه الممثل وعارض الأزياء برنت بيلي. أثارت النسخة الساحرة من سانتا كلوز، التي أُطلق عليها اسم “كريس كيه” في الإعلانات التجارية، نقاشًا واسع النطاق عبر الإنترنت، حيث أطلق عليه المعجبون لقب “بابا كلوز” و”فخ العطش”.
تضم الحملة، التي ظهرت لأول مرة في 17 نوفمبر 2024، ثلاثة إعلانات تجارية تعرض Kris K كموظف في Target لديه حب للعطلات يصل إلى حد الهوس. من شعره الفضي المصفف بشكل مثالي إلى حواره الذكي ومظهره الجميل القوي، ترك سانتا العصري هذا الجماهير في حالة من الإغماء.
في الإعلان التجاري الأول بعنوان ولد ليكون كريس، شوهد كريس ك وهو يغادر منزله المستوحى من القطب الشمالي في سيارة فورد برونكو قرمزية تحمل لوحة الترخيص “SLEIGH”. تم ضبطه على نشيد موسيقى الروك الكلاسيكي ولد ليكون البرية، يقود سيارته إلى متجر Target، ينضح بالكاريزما وبهجة العطلة. إعلان آخر، إنه مثير للاهتمام، لكن هذه الصفقات المستهدفة في تركيا أكثر جاذبية، يعرض كريس وهو يتفاعل بشكل هزلي مع أحد المتسوقين الذي يجد نفسه مشتتًا بمظهره بينما يتعجب من عروض الديك الرومي في عيد الشكر من Target.
تمزج الإعلانات بين الفكاهة والقلب، حيث تظهر كريس كي وهو يرفع شجرة عيد الميلاد “للحصول على اللياقة البدنية” ويجذب العملاء بروح العطلة. يجسد شعار الحملة على YouTube جوهر الشخصية: “تعرف على كريس، أحدث عضو في فريقنا المستهدف. إنه يحب العطلات بقدر ما يحبه أي شخص آخر، في الواقع، أكثر بكثير من أي شخص نعرفه.
وسرعان ما انتشرت الإعلانات التجارية على نطاق واسع، وأثارت ردود فعل متباينة ولكن عاطفية عبر الإنترنت. غمر المعجبون وسائل التواصل الاجتماعي بالتعليقات، واصفين كريس كيه بأنه “أفضل سانتا على الإطلاق” ومازحوا بشأن جاذبيته. “يا إلهي @Target hot Santa،” صرخ أحد المستخدمين، بينما قال آخر ساخرًا: “لا بد أنه مر بسرير متوسط، سانتا مثير!” ومع ذلك، اتهم النقاد العلامة التجارية بالميل إلى التسويق المتعطش، حيث علق أحدهم قائلاً: “هل استيقظت شركة Target مع MAGA Chad Santa الجديدة؟”
تعاونت شركة Target مع Mythology وEssenceMedia.com لإنشاء الحملة، والتي تعد جزءًا من مبادرة أكبر للعطلات بعنوان عطلات أكثر سعادة. وصفت ليزا روث، نائب الرئيس التنفيذي ومدير التسويق لشركة Target، Kris K بأنه يجسد قيم العلامة التجارية: “بهيجة، ومفيدة، ومتفائلة”. وأضافت: “لديه تلك الميزة الذكية، وهو وسيم بشكل خادع. إنه يمثل أعضاء فريقنا الرائعين، الذين هم الأبطال خلال العطلات وما بعدها.
برنت بيلي، الممثل الذي يقف وراء كريس ك، ليس غريباً على الأدوار التي تحمل طابع العطلات. معروف بعمله في دليل المواعدة للعطلة والظهور في عروض مثل محامي لينكولن و العقول الإجراميةاعتنق بيلي الدور بحماس. شارك الإعلانات على Instagram، وقال مازحًا عن الاستقبال “الساخن بشكل غريب” الذي تلقته شخصيته، ودعا المعجبين إلى إنشاء تعليقاتهم الخاصة.
بفضل إعادة تصورها الجريئة لسانتا كلوز، استحوذت حملة Target على اهتمام المتسوقين في العطلات ووسائل التواصل الاجتماعي على حد سواء، مما يثبت أنه حتى الرموز الأكثر تقليدية يمكن أن تحصل على لمسة عصرية وجديرة بالاهتمام.
