يسر الجمعية الأفريقية للعلاقات العامة (APRA)، بالتعاون مع جمعية العلاقات العامة والاتصالات (PRCA) في أفريقيا، أن تعلن عن إطلاق الدراسة السنوية الرابعة، في السنة الثالثة من الشراكة. ويركز بحث هذا العام، الذي أجرته شركة Reputation Matters، على المشهد المتطور لممارسة العلاقات العامة والاتصالات في جميع أنحاء أفريقيا.
وتهدف الدراسة الرئيسية إلى الحصول على بيانات ديموغرافية شاملة عن الصناعة مع استكشاف القضايا الحاسمة مثل الممارسات الأخلاقية، ودور العلاقات العامة في الأعمال التجارية، وإدارة المواهب، والعمل عن بعد، والتحديات المستقبلية.
إن متخصصي العلاقات العامة في جميع أنحاء أفريقيا مدعوون للمشاركة في الاستطلاع، والذي يستغرق استكماله بضع دقائق فقط. وتمشيا مع أخلاقيات البحث، تظل جميع الردود سرية. وسيتم الكشف عن النتائج في مؤتمر APRA السنوي، الذي سيعقد في مومباسا، كينيا، في عام 2025.
يجسد أريك كاراني، رئيس APRA، جوهر هذا المشروع حيث أكد أنه “في APRA، نحن نؤمن بقوة الوحدة والتعاون في جميع أنحاء القارة. ومن خلال الاستفادة من الأبحاث وأفضل الممارسات، يمكننا تعزيز صناعة العلاقات العامة في أفريقيا وخلق مهنة أكثر أخلاقية وشفافية وتأثيرا. تعد هذه الدراسة خطوة حيوية نحو فهم مشهدنا المتنوع والعمل معًا كإفريقيا واحدة لمواجهة التحديات والفرص التي تنتظرنا. “
كما أكدت ميليسا كانون، المديرة الدولية لـ PRCA، على بيان السيد كاراني عندما أعلن أن “هذا الجهد التعاوني مع APRA يوفر فرصة قيمة لمقارنة التغييرات الأخيرة في مشهد العلاقات العامة الأفريقية مع السنوات السابقة والتنبؤ بالتحديات التي تنتظرنا. ومن خلال دراسة الاتجاهات والتحولات الحالية، نهدف إلى الحصول على فهم أعمق لتطور الصناعة والاستعداد بشكل أفضل للمستقبل. “
ويسر APRA بنفس القدر أن ريجين لو رو، المؤسس والمدير الإداري لشركة Reputation Matters، التي أجرت البحث، قالت: “من المشجع أن نرى التركيز الذي توليه APRA وPRCA على الأبحاث، والقيادة بالقدوة حقًا. يعد البحث أمرًا بالغ الأهمية ليس فقط لتطوير الاتصالات الإستراتيجية ولكن أيضًا لتأمين مقعد على طاولة مجلس الإدارة من خلال التحدث بلغة أرقام كبار المسؤولين. ونحن حريصون على اكتساب رؤى أعمق من القائمين على الاتصالات في جميع أنحاء القارة فيما يتعلق بالأخلاقيات وفهم مشهد العلاقات العامة بشكل أفضل، حتى نتمكن من الاتحاد والمضي قدمًا كأفريقيا واحدة.
الاستطلاع متاح باللغتين الإنجليزية والفرنسية، ويمكن الوصول إليه هنا:
(https://www.surveymonkey.com/r/EthicsAndPRinAfrica2025)
