وضع وزير الإعلام والتوجيه الوطني محمد إدريس، الخميس، خارطة طريق لمستقبل صناعة الإعلان وسط مشهد تكنولوجي واقتصادي سريع التغير.
صرح بذلك في كلمته أمام المؤتمر الوطني للإعلان 2024 الذي عقد في أبوجا.
ومن خلال المؤتمر الذي كان تحت عنوان “التعامل مع التحولات: التكنولوجيا والثقافة ونماذج الأعمال الجديدة”، أكد إدريس على التقاطع الحاسم بين الابتكار التكنولوجي والأهمية الثقافية واستراتيجيات الأعمال المتطورة التي تشكل هذا القطاع.
وشدد الوزير الذي مثله مالام لانري عيسى أونيلو، المدير العام لوكالة التوجيه الوطني (NOA)، على الأهمية الاقتصادية لصناعة الإعلان، التي قدرتها شركة برايس ووترهاوس كوبرز (PwC) بمبلغ 605 مليار نيرة في عام 2023، وسلط الضوء على تأثيرها المضاعف حيث كل N1 يتم إنفاقه على الإعلان يولد 16.5 N في النشاط الاقتصادي.
وقال إدريس: “لقد كانت الإعلانات منذ فترة طويلة محركًا للنمو الاقتصادي، ورابطًا بين العلامات التجارية والأشخاص، ورواية لتطلعات مجتمعنا”.
وأشار إدريس إلى التأثير التحويلي للتكنولوجيا على الإعلان، مؤكدا كيف أحدثت الأدوات الرقمية مثل الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة ووسائل التواصل الاجتماعي ثورة في مشاركة العلامات التجارية والوصول إلى المستهلكين.
وأشاد بإدخال أنظمة قياس الجمهور العلمية باعتبارها محورية لتقديم بيانات دقيقة حاسمة للتخطيط الاستراتيجي للحملة.
ومع ذلك، حذر الوزير من التحديات المصاحبة، بما في ذلك خصوصية البيانات والأمن السيبراني ومخاطر التضليل.
وشدد على التزام الحكومة بتنفيذ السياسات التي تحمي المستهلكين والشركات على حد سواء، وتعزز النظام البيئي الرقمي الذي تحدده الثقة والمساءلة.
وسلط الوزير الضوء على الطبيعة الديناميكية والمتميزة للجمهور النيجيري، والتي تتطلب التمثيل والأصالة والمسؤولية الاجتماعية من العلامات التجارية.
ودعا المعلنين إلى تبني التنوع الثقافي والترويج للرسائل التي يتردد صداها عبر مختلف الفئات السكانية.
وأشار إدريس أيضا إلى الأهمية المتزايدة للمحتوى المحلي، مشيرا إلى أن وزارة الإعلام والتوجيه الوطني ملتزمة بخلق بيئة مواتية لنمو المبدعين ومنتجي المحتوى النيجيريين.
وحث إدريس: “يجب على صناعتنا أن تتبنى هذه التحولات، وتحتفل بثقافتنا بكل تنوعها مع وضع معايير للتواصل المسؤول”.
وحث الوزير المعلنين على الاستفادة من منصاتهم لدعم وتوسيع أجندة الإصلاح الحكومية، والتي تهدف إلى بناء نيجيريا مزدهرة ومستقرة وصديقة للمستثمرين.
وقال: “من خلال الرسائل الإبداعية والاستراتيجية، يتمتع المعلنون بالقدرة على بث الثقة في التقدم الذي يتم إحرازه”، مشددًا على أهمية التعاون بين الحكومة وأصحاب المصلحة في الصناعة.
واختتم إدريس حديثه بتشجيع الحضور على استخدام المؤتمر كنقطة انطلاق للابتكار والشراكات والتفكير الاستراتيجي الذي من شأنه أن يدفع صناعة الإعلان النيجيرية إلى آفاق جديدة في السنوات القادمة.
وأكد: “معًا، يمكننا ضمان بقاء نيجيريا في طليعة هذا المشهد المتطور، ومنارة للإبداع والثراء الثقافي والتقدم التكنولوجي”.
