قامت الشركات النيجيرية في مختلف القطاعات بزيادة ميزانياتها المخصصة للتسويق والإعلان على مدى السنوات الثلاث الماضية.
ومن المشروبات إلى الخدمات المصرفية، تعكس هذه الاستثمارات الجهود المكثفة التي تبذلها الشركات للحفاظ على رؤية العلامة التجارية، وتوسيع حصة السوق، والتواصل مع المستهلكين.
يكشف تحليل نفقات التسويق والإعلان من عام 2021 إلى عام 2023 عن اتجاهات وأنماط نمو مثيرة للاهتمام عبر الصناعات.
تحليل النمو من سنة إلى أخرى
2021: بلغ إجمالي الإنفاق التسويقي والإعلاني للشركات الكبرى حوالي 163،872.69 مليون نيرة.
2022: وارتفع هذا الرقم بشكل كبير إلى 222,709.27 مليون نيرة، مما يشير إلى نمو قوي بنسبة 35.9% على أساس سنوي حيث تعافت الشركات من التحديات الاقتصادية الناجمة عن الوباء في عام 2020.
2023: وبينما شهد إجمالي الإنفاق انخفاضًا طفيفًا مقارنة بعام 2022، حيث بلغ 235,642.48 مليون نيرة، فإن النمو على أساس سنوي من عام 2022 إلى عام 2023 بلغ 5.8%، مما يشير إلى اتباع نهج أكثر حذرًا في الإنفاق وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي.
رؤى عامة
المشروبات والخدمات المصرفية تهيمنان: وكان أكبر المنفقين من قطاعي المشروبات والبنوك، وهو ما يؤكد أهمية إشراك المستهلكين في هذه الصناعات. وقادت شركات مثل Nigerian Breweries Plc وGuinness Nigeria Plc والبنوك الكبرى هذه الحملة التسويقية القوية.
التقلبات السنوية الهامة: شهدت العديد من الشركات تقلبات كبيرة على أساس سنوي في ميزانياتها التسويقية. على سبيل المثال، شهدت شركة Nigerian Breweries Plc، الشركة الرائدة دائمًا في الإنفاق التسويقي، انخفاضًا في عام 2023 مقارنة بعام 2022، مما يعكس التحولات المحتملة في التركيز الاستراتيجي أو الضغوط الاقتصادية.
المُنفقون الناشئون: وقد قامت شركات جديدة مثل FBN Holdings وFidelity Bank بزيادة ميزانياتها الإعلانية بشكل كبير في عام 2023، مما يشير إلى نيتها في الاستحواذ على حصة أكبر في السوق في بيئة مصرفية تنافسية.
الالتزام المستدام: وعلى الرغم من التحديات الاقتصادية، حافظت شركات مثل UBA وZenith Bank وAccess Bank على زيادة ثابتة في إنفاقاتها التسويقية على مر السنين، مما يسلط الضوء على التزامها بقيمة العلامة التجارية على المدى الطويل.
10. شركة جي تي سي أو
2021: 5,844.00 مليون
2022: 7,253.00 مليون نيرة
2023: 8,762.00 مليون
وتحتل GTCO المركز العاشر بفضل زيادة مطردة في الإنفاق على التسويق على مر السنين. ويظل تركيز البنك على العلامة التجارية والتفاعل مع العملاء يشكل محورًا لاستراتيجيته للنمو.
9. بنك زينيث
2021: 7,100 مليون
2022: 8,787 مليون
2023: 11,450 مليون نيرة
واصل بنك زينيث مساره التصاعدي في الإنفاق التسويقي، مما يدل على التزامه القوي بالحفاظ على مكانته القيادية في القطاع المصرفي النيجيري.
8. نستله نيجيريا
2021:5,108.80 مليون نيرة
2022: 4,613.94 مليون
2023: 14,350.53 مليون نيرة
زادت شركة نستله نيجيريا إنفاقها التسويقي بشكل كبير في عام 2023، حيث تضاعفت ميزانيتها لعام 2022 ثلاث مرات تقريبًا. تعكس هذه الزيادة الجهود الاستراتيجية التي تبذلها الشركة لتعزيز حضور علامتها التجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الاستهلاك التنافسي.
7. شركة إنترناشيونال برويريز المحدودة
2021: 13,922.60 مليون نيرة
2022: 15,344.69 مليون نيرة
2023: 14,817.26 مليون نيرة
وشهدت شركة International Breweries Plc، وهي لاعب رئيسي آخر في قطاع المشروبات، انخفاضًا طفيفًا في ميزانيتها التسويقية في عام 2023. ومع ذلك، تظل قوة هائلة في السوق باستثمارات كبيرة في الإعلان.
6. يو بي أي
2021: 8,747 مليون
2022: 11,022 مليون نيرة
2023: 18,859 مليون
ويؤكد النمو المستمر الذي يشهده بنك UBA على أساس سنوي في الإنفاق التسويقي على التزام البنك بالحفاظ على حضور قوي للعلامة التجارية وتوسيع قاعدة عملائه في جميع أنحاء نيجيريا وخارجها.
5. بنك الوصول
2021: 9,496 مليون
2022: 13,976 مليون نيرة
2023: 19,800 مليون
شهد بنك Access زيادة كبيرة في ميزانية التسويق الخاصة به في عام 2023، مما يشير إلى التركيز القوي على اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم في مشهد مصرفي شديد التنافسية.
4. شركة جينيس نيجيريا المحدودة
2021: 13,490.50 مليون نيرة
2022: 20,267.13 مليون نيرة
2023: 20,621.48 مليون
حافظت شركة Guinness Nigeria Plc، وهي شركة رائدة في قطاع المشروبات الكحولية، على حضور قوي في السوق من خلال جهود إعلانية مستمرة. وعلى الرغم من الزيادة الطفيفة عن عام 2022، فإن التزام الشركة بالتسويق لا يزال واضحًا.
3. بنك فيديليتي
2021: 5,824 مليون
2022: 21,883 مليون نيرة
2023: 22,818 مليون نيرة
واصل بنك فيديليتي اتجاهه التصاعدي في الإنفاق التسويقي، مع زيادة طفيفة مقارنة بعام 2022. ويعكس هذا النمو المستمر استراتيجية البنك لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وولاء العملاء.
2. FBN القابضة
2021: 10,461 مليون نيرة
2022: 12,133 مليون نيرة
2023: 32,333 مليون
حققت شركة FBN Holdings قفزة ملحوظة في عام 2023، حيث تضاعفت ميزانيتها التسويقية ثلاث مرات تقريبًا مقارنة بعام 2022. وتسلط هذه الزيادة الكبيرة الضوء على الجهود العدوانية التي تبذلها الشركة لتعزيز مكانتها في القطاع المصرفي التنافسي.
1. شركة مصانع الجعة النيجيرية
2021: 40,530.11 مليون
2022: 57,068.80 مليون
2023: 51,324.46 مليون نيرة
تظل شركة Nigerian Breweries Plc في صدارة القائمة، على الرغم من انخفاض إنفاقها التسويقي قليلاً في عام 2023. تواصل الشركة قيادة صناعة المشروبات باستثمارات ضخمة في الترويج للعلامة التجارية وإشراك المستهلكين في جميع أنحاء نيجيريا.
ملحوظة: تم الحصول على البيانات المستخدمة في هذا التحليل من البيانات المالية للشركات المدرجة في مؤشر NGX 30 التابع لبورصة نيجيريا. من المهم ملاحظة أن الشركات النيجيرية تقدم تقارير مختلفة عن نفقات التسويق والإعلان والترويج في بياناتها المالية. في حين أن بعض الشركات تفصل هذه التكاليف بشكل منفصل، فإن شركات أخرى تجمعها معًا تحت بند نفقات واحد. من أجل الاتساق، اعتمدت Nairametrics نهج الجمع بين هذه النفقات في فئة واحدة لهذا التقرير.
