من المقرر أن يزيد النيجيريون من إنفاقهم في يوم عيد الحب ، حيث يخطط حوالي 80 في المائة من المستهلكين لشراء الطعام والعطور ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن SBM Intelligence.
التقرير ، الحب في الهواء: كيف يقود المستهلكون النيجيريون نمو عيد الحب في عام 2025 ، يسلط الضوء على تغيير أنماط الإنفاق ، والميزانيات المتزايدة ، والتفضيل المتزايد للاحتفالات القائمة على الخبرة.
قرأت ، “ما يقرب من 80 ٪ من المستهلكين يخططون لإنفاق أموالهم على الطعام والعطور. الباقي ، 28.2 ٪ ، 23.9 ٪ ، 23.4 ٪ ، 22.8 ٪ ، 22.3 ٪ ، 18 ٪ ، و 10 ٪ ، سوف ينفقون على المجوهرات ، الورود ، الساعات ، الأحذية الإناث ، الباروكات ، الشوكولاتة ، عوائق ، والهواتف الذكية ، على التوالي. ”
تشير النتائج إلى أن العديد من النيجيريين ما زالوا يقدرون الهدايا العاطفية والعملية ، مع وجود عناصر من الطعام والعناية الشخصية التي تتصدر القائمة.
يشير التقرير أيضًا إلى أنه على الرغم من أن الهدايا المادية تظل مهيمنة ، إلا أن هناك تفضيلًا متزايدًا لتجارب مثل تناول الطعام والترفيه ، حيث يسعى المزيد من الناس إلى جعل احتفالات عيد الحب لا تنسى إلى ما وراء الهدايا الملموسة.
إن استطلاع SBM ، الذي أجري في ثلاث مدن نيجيرية رئيسية أبوجا ، لاغوس ، وبورت هاركورت – يرتدون ارتفاعًا حادًا في المشاركة ، حيث ذكر 85.6 ٪ من المجيبين أنهم يخططون للاحتفال باليوم ، بزيادة من 62.8 ٪ في عام 2024.
إنفاق عيد الحب في ارتفاع
- تتمثل الزيادة في المشاركة في زيادة الإنفاق ، حيث يضع 33 في المائة من المستهلكين ما بين 51000 و 100000 نونوغرام للاحتفال.
- ارتفع الإنفاق المتطور أيضًا ، حيث يزيد عدد الأشخاص الذين يزيد عددهم عن 500000 إلى ثلاثة أضعاف مقارنة بالعام الماضي.
- على الرغم من التحديات الاقتصادية ، يستمر الإنفاق التقديري في يوم عيد الحب في التوسع ، حيث اختار 14.4 في المائة فقط من المشاركين الاحتفالات هذا العام.
- وهذا يمثل انخفاضًا حادًا من 37.2 في المائة الذين لم يحتفلوا في عام 2024.
بينما تستمر الضغوط الاقتصادية ، يشير التقرير إلى أن الإنفاق على المستهلكين لا يزال قويًا ، لا سيما في فئات البيع بالتجزئة الرئيسية.
حيث يتسوق المستهلكون
تتطور قنوات البيع بالتجزئة ، مع بقاء متاجر الأقسام ومراكز التسوق في أكثر الوجهات المفضلة لمشتريات عيد الحب.
- يوضح التقرير أن 31.8 في المائة من المجيبين يخططون للتسوق في المتاجر ، بينما يفضل 30.3 في المائة محلات السوبر ماركت.
- يكتسب التسوق عبر الإنترنت أيضًا جرًا ، حيث يختار 18.4 في المائة من المستهلكين منصات التجارة الإلكترونية ، بينما سيشتري 17.8 في المائة من المتاجر.
- يبرز الاعتماد المتزايد على التسوق عبر الإنترنت التأثير المتزايد للتجارة الإلكترونية ، وخاصة بين المستهلكين الأصغر سنا الذين يعطون الأولوية للراحة والتسعير التنافسي.
مع تبني المزيد من النيجيريين منصات رقمية ، من المحتمل أن يجذب تجار التجزئة ذوي التواجد القوي عبر الإنترنت وخيارات الدفع السلس حصة أكبر من المتسوقين في عيد الحب.
تناول الطعام والخبرات يكتسبون الجر
- إلى جانب عمليات شراء الهدايا ، يختار العديد من المستهلكين الاحتفالات التي تعتمد على الخبرة ، مع ظهور المطاعم كوجهة أكثر شعبية.
- يشير التقرير إلى أن 27 في المائة من المجيبين يخططون لتناول الطعام في يوم عيد الحب ، في حين أن 20 في المائة سيزورون دور السينما.
- تكتسب الفنادق ومواقع العطلات المحلية أيضًا شعبية ، حيث تخطط 11 في المائة و 10 في المائة من المجيبين على التوالي للاحتفال في هذه المواقع.
- تعتبر مفاصل الطعام في الشوارع ونزهات الشاطئ أيضًا خيارات جذابة ، مع 9 في المائة و 6.1 في المائة من المجيبين الذين يعتبرونها لخطط عيد الحب الخاصة بهم.
- في حين أن 3.4 في المائة فقط يخططون للسفر إلى الخارج ، يشير التقرير إلى أن القيود المالية تلعب دورًا في الحد من السفر الدولي. وفي الوقت نفسه ، تظل الحفلات والنوادي والمعارض الفنية خيارات متخصصة ، حيث تجتذب شريحة أصغر من المستهلكين.
يشير التحول نحو الإنفاق التجريبي إلى أن الشركات في صناعات الضيافة والترفيه والسفر ستستفيد بشكل كبير.
مع إعطاء عدد أكبر من الناس وقتًا جيدًا وتجارب مشتركة ، من المحتمل أن تشهد المطاعم والسينما والمنتجعات زيادة في الطلب.
سائقي الإنفاق: المشاعر على الضغط المجتمعي
تظل المشاعر الشخصية هي المحرك الرئيسي لإنفاق يوم عيد الحب ، حيث ذكر 36.6 في المائة من المجيبين أن العواطف تؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم.
تلعب اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا دورًا مهمًا ، حيث تشكل عادات الشراء البالغة 25.3 في المائة من المستهلكين.
في حين أن التقاليد والتوقعات المجتمعية تمثل 19.9 في المائة من دوافع الإنفاق ، تؤثر الحملات الإعلانية والترويجية على 16.7 في المائة من المشترين.
على الرغم من الزيادة في الإنفاق ، يكشف التقرير أن معظم المستهلكين لا يشعرون بالضغط على الإفراط في الإنفاق. أشار حوالي 79.3 في المائة من المجيبين إلى أن التوقعات المجتمعية لا تؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم.
ومع ذلك ، تظل الخصومات والعروض الترويجية فعالة في عمليات الشراء ، حيث قال 58.5 في المائة من المجيبين إنهم أكثر عرضة للإنفاق عند تقديم العروض والعروض الخاصة.
لا يزال التسوق في اللحظة الأخيرة مرتفعًا
في حين أن العديد من النيجيريين يخططون للاحتفال بيوم عيد الحب ، إلا أن عددًا كبيرًا يميل إلى إجراء عمليات شراء في اللحظة الأخيرة.
يوضح التقرير أن 35 في المائة من المجيبين يخططون قبل أيام قليلة من الحدث ، بينما يقوم 30.9 في المائة بإعداد واحد إلى أسبوعين مقدمًا.
وفي الوقت نفسه ، 17.6 في المائة ينتظرون حتى نفس اليوم لوضع اللمسات الأخيرة على عمليات الشراء والخطط.
يمثل اتجاه التسوق في اللحظة الأخيرة فرصة لتجار التجزئة للاستفادة من مبيعات الفلاش وخدمات التسليم السريع لتلبية احتياجات المشترين التلقائيين.
مع وجود نسبة كبيرة من المستهلكين الذين يتخذون القرارات في الساعة الحادية عشرة ، فإن الشركات التي توفر الراحة والترقيات الجذابة ستكسب.
تظل الطموحات الفاخرة قوية
في حين أن معظم المستهلكين يركزون على الهدايا العملية والعاطفية ، فإن عدد كبير يعبر عن الرغبة في تجارب فاخرة.
- إذا لم تكن القيود المالية عاملاً ، قال 31 في المائة من المجيبين إنهم يفضلون السفر دوليًا مع شركائهم.
- سيختار آخرون الأنشطة الترفيهية والترفيهية ، في حين أن نسبة مئوية أصغر تفضل تناول الطعام الجيد في المطاعم الراقية.
- يشير التقرير أيضًا إلى أن الإجازات العامة وإقامة الفنادق والمنتجعات ، والسفر المحلي داخل نيجيريا هي من بين أكثر التجارب الطموحة للمستهلكين.
تشير هذه الأفكار إلى أن هناك سوقًا غير مستغلة للخدمات المتميزة والعروض المتعلقة بالسفر ، وخاصة بين أصحاب الدخل المرتفع الذين يعطون الأولوية للتجارب الفريدة التي لا تنسى.
تجار التجزئة للاستفادة من الإنفاق
من المتوقع أن توفر الزيادة في إنفاق يوم عيد الحب دفعة لصناعات البيع بالتجزئة والضيافة والترفيه.
- يمكن للشركات الاستفادة من هذه الزيادة الموسمية من خلال تقديم عروض ترويجية استراتيجية وحملات تسويقية مصممة.
- وفقًا للتقرير ، فإن تجار التجزئة يقفون من خلال إدخال صفقات الحزمة ، مثل حزم الزهور والشوكولاتة أو خصومات العشاء والأفلام.
- يجب أن تعزز منصات التجارة الإلكترونية أيضًا تجارب التسوق عبر الإنترنت ، مما يضمن المعاملات غير الملحومة وخيارات الدفع المرنة لجذب المستهلكين ذوي الذبابة الرقمية.
بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أن تحصل الشركات التي تقدم خصومات في وقت مبكر من الطائر ومبيعات الفلاش على كل من المخططين المتقدمين والمشترين في اللحظة الأخيرة.
